Quem Somos

Quem Somos — Donna Flor

A história da Donna Flor começou em dezembro de 1997, quando Evando e Renata decidiram transformar trabalho, coragem e dedicação em um sonho empreendedor. Inicialmente atuando como uma indústria de lingerie, a empresa nasceu de forma simples, com poucos recursos, mas com um grande propósito: oferecer produtos de qualidade e conquistar a confiança das clientes.

Na época, as vendas aconteciam por meio de revendedoras e também em duas lojas físicas de varejo. Renata, que era professora, iniciou a produção das peças com muito empenho e atenção aos detalhes. A qualidade rapidamente se tornou o grande diferencial da marca, fazendo com que a Donna Flor conquistasse espaço e reconhecimento no mercado.

Em 2007, Evando e Renata oficializaram sua união também na vida pessoal. Pouco tempo depois, em 2008, Evando deixou sua carreira na contabilidade para se dedicar integralmente à empresa, fortalecendo ainda mais o crescimento da Donna Flor.

Entre 2008 e 2013, o casal se dedicou exclusivamente à indústria de confecção. Apesar dos desafios enfrentados naquele período – como margens apertadas, baixa produtividade e um mercado mais retraído –, a experiência trouxe aprendizado, maturidade e visão estratégica para os próximos passos da empresa.

O Ano da Virada

Em 2014, a Donna Flor passou por uma grande transformação. Diante das mudanças do mercado, Evando e Renata decidiram migrar para o comércio varejista, apostando em um novo modelo de negócio.

A empresa passou a trabalhar com um mix mais amplo de produtos para revenda e adotou um conceito inovador de loja, inspirado no modelo de autoatendimento visto em Nova York. A mudança trouxe resultados surpreendentes.

A primeira unidade nesse novo formato foi um sucesso imediato. Com preços acessíveis, variedade de produtos e uma experiência de compra dinâmica, a Donna Flor rapidamente conquistou o público. O movimento intenso e a alta procura confirmaram que a empresa estava no caminho certo.

Crescimento Construído com Trabalho e Resiliência

O crescimento acelerado trouxe novos desafios, especialmente nas áreas de compras e logística. As viagens frequentes a São Paulo em busca de fornecedores e novidades exigiam muito esforço, planejamento e dedicação.

Mas foi justamente essa determinação que consolidou a essência da Donna Flor: uma empresa construída com preparo, responsabilidade, visão de futuro e muito trabalho.

Ao longo de mais de duas décadas, a marca evoluiu sem perder seus valores: oferecer moda acessível, acompanhar tendências e proporcionar uma experiência de compra acolhedora e próxima das clientes.

Atualmente, a Donna Flor conta com duas lojas físicas em Divinópolis (MG):

• Av. 1º de Junho, 685, Centro;
• Av. 21 de Abril, 327, Centro.

O Futuro da Donna Flor

Hoje, a Donna Flor continua em constante evolução, acompanhando as transformações do mercado e investindo cada vez mais no digital.

Entre os próximos passos da marca estão:

• fortalecimento do e-commerce e das redes sociais;
• expansão da operação online;
• aprimoramento de processos internos;
• ampliação da capacidade de compras;
• e futuros projetos de expansão da marca.

Mais do que uma loja, a Donna Flor representa uma trajetória de coragem, inovação e perseverança. Uma história construída por pessoas apaixonadas pelo que fazem – e que continua sendo escrita todos os dias ao lado de milhares de clientes.